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          柳工叉車曾光安:不求“快棋” 但求“好棋”

          文檔來源:http://www.dnadzifah.com/日期:2019-02-27 瀏覽:
            2019年,中國工程機械產業起步再進。新一程,機遇依舊和挑戰共舞。對于未來發展,廣西柳工集團董事長曾光安認為:
           
            中國工程機械行業再現高增長已有兩年多;中國企業為此振奮的同時,還要看清其中的新變化和新挑戰。
            新技術、智能化、電動化、數字化等,正在改變傳統的產品、傳統的研發流程、傳統的營銷服務模式、傳統的產業鏈體系;尤其是在營銷環節,由先進技術手段驅動的營銷創新,正在鋪開。
            企業發展的同時,終端用戶也在同步成長成熟。對產品、對技術、對品牌,他們有著更成熟、更理性的評價和選擇觀;以租賃為代表的,被全球發達市場深度應用的模式,也在中國開始真正落地。
           
            毫無疑問,中國工程機械市場正在打開一個新的“價值空間”;而國外巨頭也試圖在其中,收獲更多。今后在這里,本土企業與國外品牌之間的摩擦系數一定會不斷加大。而隨著國際巨頭針對中國市場、中國用戶,調整策略,調整產品線,甚至調整價格體系,其中競爭也會更加激烈。中國企業面臨的壓力,比以往任何時候都更大。
           
            但毋庸置疑,今天的中國工程機械品牌,尤其是主流企業,已經今非昔比。在整個裝備制造業,中國工程機械制造商在技術、研發、營銷等方面的戰斗力和競爭力,堪稱領先。中外品牌越來越旗鼓相當的籌碼,決定了整個行業的格局,短期內仍不會最終穩定;中國品牌未來還會再度向上挺進。
           
            中國工程機械繼續走下去,下一階段的發展,重在“增質”而非“增速”。這其中,沒有什么特別故事性可言,最基礎、最核心的無非就是:準確判斷局勢,持續投入不斷強化綜合競爭力等,不斷積累優勢。不僅做大,而是要越做越強,中國工程機械制造商在關注外部競爭、關注對手的同時,更需要聚焦自身,聚焦核心實力的提升,聚焦終端客戶需求。柳工60年來的發展,我們沒有走太多“快棋”而是盡力走出“好棋”——這也是我們60年來能夠走到現在,走向全球的關鍵。
           
            海外市場對中國企業的重要性,各方已經達成共識。但在這個可能決定企業未來勝負的環節,怎么進入賽道,怎么跑穩跑好,每個企業要深度思考。有一點非常關鍵:在海外拓展的過程中,中國企業必須改變“速成”的心態,必須穩扎穩打;進入世界賽場,尤其是歐美高端市場,穩即是快。包括產品、技術、標準、營銷服務體系、管理以及品牌建設在內的基本功不過關,中國企業在海外市場難言持續發展;只有一點一點積累,才能在國際化拓展中產生指數效應。
           
            2019年,中國工程機械市場的不確定性比之前更大,低端競爭、價格戰、投機進入等也有所復燃;與此同時,發起于上一場低谷時期的洗牌至今也沒有最終完成。謹慎應對,理性行動,走得更穩更好,無疑是中國工程機械制造商下一程的發展正道。
           
          ——廣西柳工集團有限公司董事長 曾光安
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